伊利酪艺礼盒包装设计

1月 ago  •  By  •  0 Comments

2016的年末,我们很荣幸成功的接下了伊利集团旗下的新品牌“酪艺”的礼盒包装设计项目。这次的合作在非常紧张的时间里(2周内),通过多次的沟通,最终我们设计出了客户满意的包装并协助客户成功制作面市销售。

伊利这次的产品需求是打造奶酪文化,想要品牌与饮食文化相结合。鉴于我们对品牌的把握和对中国饮食文化元素的提炼的经验,在产品的初步构想上我们和伊利一拍即合。

●  公司名称:伊利集团
●  品牌名称:酪艺春节礼盒套装包装设计
●  作品名称: 酪艺春节礼盒套装包装设计

酪艺是伊利旗下的新品,是一款主打奶酪零食,努力打造奶酪食用文化。也是国内首款主打的奶酪零食产品。让奶酪能更好的融入生活。

客户给我们传达的意思是强调想突出奶酪文化,就像是中国饮食文化一样,类似《舌尖上的中国》的概念,让奶酪成为一种能融入生活的理念。在设计需求上伊利想要强调的是体现品牌特性,同时能融入中国年的概念,使两者达到一个均衡的体现。

 

首先看到这款产品的小包装和定位的时候,我们发现这一款定位年轻休闲的产品。产品品牌叫酪艺,它与伊利的母品牌的不同在于,它强调的是个性和文化,在这一点上我们收集了大量的奶酪产品,研究他们的形式以及呈现方式。在品牌原包装的消费者定位上可能是偏时尚年轻化,但对于这次主打的礼盒套装来说,除了个性之外,更多了一种品质感。可作为年度礼品相送,在消费者层级上应用性就更广了一些。

将不同形状不同大小的奶酪异化成不同的弧形三角,大大小小龊落排布,每一个采用不同的填充手法,增加视觉上面的设计感,logo也是这些三角图形里面的其中一个,不过分强调,也可以让整体更有礼盒的趣味性。

在盒内排布上采用一种循环摆放的形式,也象征着循环,由始而终,一年的结束也是新一年的的开始,同时点到春节的主题。

这次设计的最大亮点在于对logo进行高度延展应用,设计形式感占主导,摒弃了一些传统包装上该有的一些文字板式信息。全部已抽象图形代替,在礼盒的工艺上采用了凹凸感,在没有颜色差异的情况下,仅通过凹凸反光形成可视觉化的图案效果。

△ wow!(☆_☆)游泳冠军宁泽涛大大~是我们“酪艺”的代言人哦~是不是相当搭~

△ wow!(☆_☆)以后大家就能在电视,地铁站等广告上看到“酪艺”了!

11-天猫

多谢伊利的信任,还让我们设计了“酪艺”春节期间的天猫店铺。

这个想法最终被很好的实现出来了,也离不开伊利方给力的供应商,在成本上也得到了很好的控制。通过这次项目之后,我们发现伊利正从传统中追求创新,企业更加年轻化有适应性。

通过此次合作,我们在实践过程中,最大的感受就是客户对设计的自由度放手比较高,充分尊重了设计方的意见,也给了足够宽的创作空间。对于设计的理解上贴合度也很高。这是很少客户能够全部做到的。给我们执行过程的最大的感受就是项目做起来很舒服,推进都很顺利。

两周内从初次沟通到完稿,只用了2周不到的时间,这是一次甲乙双方都非常愉快的合作!

创意:muthink
设计执行:muthink / chill
活动摄影:伊利

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