About the Project
2016的年末，我们很荣幸成功的接下了伊利集团旗下的新品牌“酪艺”的礼盒包装设计项目。这次的合作在非常紧张的时间里（2周内），通过多次的沟通，最终我们设计出了客户满意的包装并协助客户成功制作面市销售。
伊利这次的产品需求是打造奶酪文化，想要品牌与饮食文化相结合。鉴于我们对品牌的把握和对中国饮食文化元素的提炼的经验，在产品的初步构想上我们和伊利一拍即合。
创意：muthink
设计执行：muthink / chill
活动摄影：伊利
Role
Branding, Identity，Packaging
酪艺是伊利旗下的新品，是一款主打奶酪零食，努力打造奶酪食用文化。也是国内首款主打的奶酪零食产品。让奶酪能更好的融入生活。
客户给我们传达的意思是强调想突出奶酪文化，就像是中国饮食文化一样，类似《舌尖上的中国》的概念，让奶酪成为一种能融入生活的理念。在设计需求上伊利想要强调的是体现品牌特性，同时能融入中国年的概念，使两者达到一个均衡的体现。
首先看到这款产品的小包装和定位的时候，我们发现这一款定位年轻休闲的产品。产品品牌叫酪艺，它与伊利的母品牌的不同在于，它强调的是个性和文化，在这一点上我们收集了大量的奶酪产品，研究他们的形式以及呈现方式。在品牌原包装的消费者定位上可能是偏时尚年轻化，但对于这次主打的礼盒套装来说，除了个性之外，更多了一种品质感。可作为年度礼品相送，在消费者层级上应用性就更广了一些。
将不同形状不同大小的奶酪异化成不同的弧形三角，大大小小龊落排布，每一个采用不同的填充手法，增加视觉上面的设计感，logo也是这些三角图形里面的其中一个，不过分强调，也可以让整体更有礼盒的趣味性。
在盒内排布上采用一种循环摆放的形式，也象征着循环，由始而终，一年的结束也是新一年的的开始，同时点到春节的主题。
这次设计的最大亮点在于对logo进行高度延展应用，设计形式感占主导，摒弃了一些传统包装上该有的一些文字板式信息。全部已抽象图形代替，在礼盒的工艺上采用了凹凸感，在没有颜色差异的情况下，仅通过凹凸反光形成可视觉化的图案效果。
多谢伊利的信任，还让我们设计了“酪艺”春节期间的天猫店铺。
这个想法最终被很好的实现出来了，也离不开伊利方给力的供应商，在成本上也得到了很好的控制。通过这次项目之后，我们发现伊利正从传统中追求创新，企业更加年轻化有适应性。
通过此次合作，我们在实践过程中，最大的感受就是客户对设计的自由度放手比较高，充分尊重了设计方的意见，也给了足够宽的创作空间。对于设计的理解上贴合度也很高。这是很少客户能够全部做到的。给我们执行过程的最大的感受就是项目做起来很舒服，推进都很顺利。
两周内从初次沟通到完稿，只用了2周不到的时间，这是一次甲乙双方都非常愉快的合作！
